Многие модели adidas, выпущенные в начале 2010-х, демонстрировали курс на футуристический дизайн, без которого сегодня уже сложно представить индустрию кроссовок. Кроссовки adidas того десятилетия были на ногах таких суперзвезд, как американские баскетболисты Деррик Роуз и Джеймс Харден, а также футболиста Лионеля Месси в то время, как они сметали свои звания и титулы.
Культура сникерхедов – ценителей и коллекционеров редких моделей кроссовок возникла еще в далеких 1980-х, но настоящий размах она приобрела в наши дни. Множество форумов и интернет-сообществ, огромный вторичный рынок кроссовок (только в США в год перепродается около 9 млн пар)